SEO是搜索引擎优化，是利用搜索引擎对网页内容的检索原理，对网站内部外部资源进行优化整合；

在分类上也可分白帽和黑帽，白帽是利用搜索引擎的检索特点做正规操作，黑帽就是无所不用其极；

一般而言，网站的权重主要有两部分构成，一个是内部资源建设(包括网站架构，文章质量等等)，，一个是外部链接(别的网站指向你的链接)；SEO就是对这两部分不断做优化调整，以提升自己网站的权重，使得自己的网站在检索结果中排名靠前；举例子说就是，一个人要想获得比较高的评价，一方面要做好自己内在的修养，另外一方面如果有很牛的人说你很牛，那么大家就会相信你的确很牛；

举例吧，白帽和黑帽在操作上有如下区别：

1.内部建设：a.白帽会通过优化站内架构，优化文章质量，比如提供网站内容的原创性和有效性，来提升网站权重；b.黑帽会注重欺骗搜索引擎，比如堆砌关键词、比如站群；让蜘蛛相信这篇文章说了很多涉及这个词的东西，看上去貌似很专业；

2.外部架构：a.白帽添加外链的手法很光明，比如互换友情链接，或者是链接购买，并且只添加与自己网站内容相关站点的链接；b.黑帽就是越多越好，甚至用黑链来增加自己的权重；

但是在真正的操作上，两者之间的界限非常模糊，搜索引擎也在不断调整算法，也许你今天用到办法是白帽的，明天就判做作弊；这里在10年有个做百度的哥们很厉害，搞了一套站群，百度第一页左旋肉碱的关键词全部都是他的网站，百度调整算法之后，就没有了；

比如除了暴利的医疗行业会招一群低薪打工者编辑文章，还有哪些行业会有？更不提找一群训练有素的编辑。

编辑仅是一例，很多事情未必人工来做，但需程序实现的那些也需技术人员，总之都是很大的成本）对于公司层面而言，也难以保证ROI划得来，还是会选择凑合着做SEO。于是在人力不足以给互联网产生实际价值的情况下，做SEO可分为两步：

1. 首先解决搜索引擎的难题，这些在百度官方的搜索引擎优化指南里面写了很多，比如URL规范化这些。但虽然这些被搜索引擎视为正规做法，但却也没对搜索用户产生价值不是么？只是搜索引擎把自己废柴没能解决的问题，丢给SEO来处理了。

2. 再之后么，基本上都是作弊了。。。此处的作弊定义为，不给搜索引擎产生价值，也不给搜索用户产生价值，仅为获取SEO流量而做的改动。决定作弊与否的，不是限于堆砌关键词、发外链什么的过程，而是做一项改动的动机。一个网站要获得合理的SEO流量，做1也差不多够了，但往往各行业内有竞争，大家都想提升效果，也都会去做2。所以，做SEO做到后面就是作弊。只不过有人心知肚明不说、也有人压根没意识到自己没堆砌关键词什么的原来也算作弊。

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