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2018年，内容创业投资是不是有点凉了？

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直到5月初，他都没收到任何融资反馈。

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“现在内容创业很难，整个环境很不好。”4月22日，罗通刚从广州到北京，就有朋友让他做好不被投资人看好的准备。

罗通创始的公司在智能汽车领域布局，主要业务是做媒体报道。他此次北京行有两个目的，一是参加第十五届北京国际汽车展，二是寻求融资。

在这个行业里，很多人跟罗通的看法一致：内容创业2015年到2017年那种风风火火、融资捷报频传的好日子过去了，投资方捂紧了钱袋子。

单看内容这个领域，虽进入春夏之交，但凉意越来越盛。

本来，罗通的履历是足够有说服力的，他曾经在国内某数一数二的都市报工作，从记者做到了新媒体部负责人，出来后去了一家知名科技媒体，担任高管。等准备好了，才开始出来创业。

“想做大，想做成平台才出来融资，如果只做自媒体的话就没必要融资了。”他说。

但投资人的大门可不好进去，对内容创业者来说，与以前的敞开状态相比，现在只剩下了窄窄的一条缝。

“现在想获得天使轮投资越来越难了，他们越来越谨慎了。”罗通说，前几年会有投资人说“我们把钱投进去，先赌一把”，现在不会了。

与前两年近乎疯狂的内容投资相比，进入2018年后，内容产业领域的投资显得太平静了，获得资本青睐的中小内容创业者屈指可数。

新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示，2015年和2016年是资本大举进入内容行业的两年。据统计，在2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币。

但进入2018年，这种势头明显感觉停滞了下来。“其实从2017年下半年开始就凉下来了。”有投资人对刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示。

自媒体第三方服务机构“微博易”前不久也发布了一份报告，不完整地梳理了一份2017年关于内容创业的投融资事件名单，也发现2017年关乎内容创业的融资事件，相比2016年有大幅“退烧”。

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罗通在2017年开始创业时，没太考虑融资，而是拿着自己和朋友的钱维持运营，几个月后，公司技术团队发力搭建小程序的一些应用场景。这个要跑起来，需要融资。

“300万～500万之间，这笔钱对我们来说还是着急的。”罗通说，在团队里，有专门负责技术的合伙人，盯着小程序的发展和产品研发。他坚信，在小程序赛道里，开拓智能汽车媒体和其他相关业务，还有机会。

“微信公众号的创业红利期已经过去了，小程序的风口还在。”小程序塑造的“社交裂变式”流量分发模式，让罗通看到了新的红利期，他不想错过。

可是，想要拿到融资真的很难。“报道里说两个人坐下来谈项目，一会儿就敲定融资的故事，多是为了宣传需要，太难遇见了。”罗通说。

前两年，内容公司起步门槛不高，市场对内容的需求量远远超过了供给量，如果你在选择了搞笑视频赛道，你只要用一部手机，拍摄出搞笑的视频，进行后期剪辑就行了，不用花很多的心思去考虑更为持久的商业模式。

就这样，只要稍微弄出些声响，都会有投资人上门找你谈。

但现在，“如果他们听说你是一家做媒体的内容公司，投资机构基本上不会见你，和你同类型的创业项目太多了。”罗通说。

确实，自从2015年内容创业公司的融资成规模出现以后，这个风口被吹起来了，内容创业团队雨后春笋般地冒出来，导致市场上同类型的公司数不胜数。

内容行业的概念也多，比如，2016年VR行业爆火。新品上市、技术革新、内容创新，同时也催生出了很多家VR媒体，这些VR媒体大多获得了融资。

到了2017年，VR潮明显退去，资本处于观望状态，行业没有较大变动，VR媒体的声量也变小了。

短视频火起来之后，短视频创业公司的发展也是如此。

易观分析数据显示，2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生的投融资事件数分别为64起、102起和91起，投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。2016年是短视频投资峰值年，大量短视频项目获得融资。

不过，对于中小部短视频公司来说，依旧面临不少的难题，比如人才流动性大、内容工业化流程推进缓慢、商业天花板低。

北京字节跳动科技有限公司（今日头条）旗下“金秒奖”团队公布过一个数据，2017年11月，47.9%的短视频团队不能盈利，21.85%的团队能达到收支平衡，30.25%的团队可以做到略有盈余。

在盈利的团队中有71.18%是通过平台补贴实现盈利。无法盈利的短视频团队遭遇变现的困境主要包括：团队品牌尚未建立、营销售卖能力弱、内容质量尚未达到广告主要求、细分领域不明确等。

对于内容创业公司来说，商业模式缺乏想象力是难以获得投资人青睐的一大原因，他们的变现渠道，无外乎是广告和品牌公关服务，能切入到培训和知识付费领域的，很少。

“你的线条得长，不能老是想着赚快钱，赚平台的补贴，那只是获利的一种方式。”有投资人告诉刺猬公社。

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对于内容创业者来说，不好获得融资还有一个很重要的原因，就是获客成本变高了。微信公众号刚兴起的时候，催生出很多大号，这些大号只要想拿投资，基本都没有问题。

那个时期，他们都以一个公众号起家，没有其他业务布局，纯靠内容获客和获利。在优质内容供需严重不足的时期，他们极少考虑长期的发展路径，只要提供内容就行了，这就滋生了前期各种乱象，比如标题党、毁三观、软色情等内容。

内容创业者被用户和时代推着走是常有的事。到了现在，想要在传统领域，凭借一个公众号融到资，少之又少。

公众号和内容成为了流量入口，投资人很少考虑通过内容去赚钱，而是凭借内容把流量引导到电商、知识付费等领域去赚钱。如果能凭借内容轻松获得用户，那就更有可能获得投资机构青睐了。

去年10月，华映资本参投了专注于时尚网红领域的MCN公司爱美妆，在生产网红上面，它有一套比较成熟的工业化体系。

这套体系让爱美妆的高层底气十足，“他就能够在坐着对你说，我能保证这个网红在一年之内涨到一百万粉丝，在多少成本以内。”华映资本副总裁刘天杰说，这样的公司也会让他比较放心。