春节假期步入尾声，各大旅游企业今年的比拼却才刚刚开始。为争夺逐年升温的春节旅游市场，各家OTA纷纷推出新产品、新玩法，包括海岛酒店游、海陆空三栖度假产品、新概念频出的主题公园游以及花样翻新的庙会民俗游等。2月21日，经国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份接待游客人数居前十位。显然各家旅游企业均各自出招欲分羹庞大的春节旅游“红利”。

　　OTA扎堆推新产品抢市场

　　北京商报记者了解到，今年各家在线旅游企业早早便开始布局抢票业务，携程、美团、同程分别推出了抢票攻略，携程和美团还在抢票中增加了分享加速抢票的功能，帮助游客迅速抢到车票等等。

　　不仅如此，各家在线旅游企业还针对火热的海岛游市场做起来文章。携程、驴妈妈、途牛等企业还针对春节假期出游高峰发布了错峰出游攻略，并放出折扣机票，提示游客如何拼假。北京商报记者了解到，携程就推出一款上海出发的“三亚5日自由行错峰游早订特价”，其中包含往返机票+五星酒店4晚，通常春节期间起价1万多元，而携程方面提示，提前预订情人节前后出发则仅需要3000元左右，3月份则最低只需2500多元。

　　此外，驴妈妈还针对春节“祈祷拜佛”推出了“佛系”旅游产品。据驴妈妈方面提示，“佛系”景区周围禅意浓郁的酒店也非常受游客青睐。例如普陀山雷迪森庄园、杭州法云安缦、无锡灵山小镇·拈花湾等都是春节人气颇高的禅修酒店。同时，像途牛还推出了出境半自助游产品吸引游客，同程甚至推出了“海岛酒店游”概念以此来替代传统的景区打卡游。显然，针对火热的春节旅游市场，各家OTA也都磨拳擦掌。

　　除了OTA不断推出新手段瞄准旅游市场，今年庙会市场也同样受到不少北京游客的关注。据北京市假日旅游工作领导小组办公室2月21日通报称，春节7天假期，北京共接待游客770.7万人次，比去年同期增长4.9%；旅游总收入72.6亿元，同比增长8.4%。这其中，庙会功不可没。今年地坛庙会就突出了文化演出、展览展示、传统民俗等特色活动，上演了保留节目仿清祭地表演，并推出了天津曲艺、台湾风情、河北杂技等6项演出。石景山游乐园的“洋庙会”今年则主打“南美风”，园内设置了数十处南美景观互动点，还有花车巡游表演和小丑表演等。据统计，春节7天，北京各大公园和景区累计接待人数排行前五名分别是：什刹海风景区、前门大街、地坛公园、龙潭公园、故宫博物院。其中，地坛公园接待游客76.2万人，同比增长10.7%。

　　“春节期间，传统景区景点延续火热的同时，乡村民宿、休闲街区、特色小镇等全域旅游新产品新业态备受青睐，自驾游、乡村游、都市游、冰雪游高速增长。旅游市场整体活跃，自驾车出游比例接近50%，成为中国家庭出游的主要方式。”国家旅游局相关负责人介绍。

　　同样值得关注的是，各地深化旅游供给侧结构性改革，“旅游+”融合游、“海陆空游”产品丰富，国内游新产品、新业态层出不穷。根据国家旅游局最新发布信息显示，安徽省将体育旅游视为拉动市场消费的新热点。合肥滨湖国家森林公园举办了新春亲子定向跑，前期通过平台招募300组家庭。渡江战役纪念馆举办了“小兵向前冲”飞行棋体验赛，吸引了众多飞行棋爱好者和游客。

　　湖北省武汉开通长江主轴及核心区域水陆联游线路，景区水陆旅游交通体系由陆路、水路、水陆联游组成，包含汉口、武昌和汉阳三个片区的陆路游览线路，长江、汉江水路游览线路和水陆联游游览线路。海南蜈支洲岛旅游区、海棠湾红树林度假酒店、亚龙通用航空联合推出“海陆空一日游”产品。保亭七仙岭温泉国家森林公园和呀诺达景区推出直升机游览项目，填补了保亭低空旅游的市场空白。

　　热门景区排名出炉

　　除各大OTA和旅行社相继推出假期旅游新产品外，传统景区和主题公园对游客也保持着巨大的吸引力。根据北京市旅游委统计数据显示，截至到2月21日，2018年春节黄金周期间，北京市旅游景区游客接待量和营业收入均实现增长。其中，2018年除夕至初六中午12点，在北京市旅游委重点监测的146家旅游景区中，累计接待游客1064.8万人次，其中，历史文化观光型与滑雪场景区增幅较大，什刹海风景区春节假日以81.9万人的累计接待人数排在首位。营业收入也实现了同比增长，达3.0亿元，其中门票收入1.6亿元。

　　不止北京市，全国的景区和主题乐园在春节假期中都表现出不凡的成绩。而延续以往特性，今年春节期间，国内各大主要景区再次出现“人从众”景象。根据驴妈妈旅游网发布的《狗年春节出游盘点报告》（以下简称“驴妈妈发布报告”）显示，今年春节期间优质旅游产品和包含超级IP的旅游产品越来越受到消费者喜爱。其中，以迪士尼、长隆、黄山等带有IP属性的旅游产品成为游客热门之选。在驴妈妈发布报告中不难看出，全国十大最热门景区是峨眉山、黄山风景区、广东长隆旅游度假区、秦始皇陵兵马俑、灵山大佛、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、故宫博物院、北京欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地，风景名胜景区、宗教祈福类景区、主题乐园三分天下。值得一提的是，大年初一和初五，全国各地的多个宗教寺庙型景区、山岳型景区迎来客流高峰，不少游客借着出游之际登山祈福。

　　不过，也有业内专家提出质疑。在春节期间，已经出现了“人满为患”的现象，在主题乐园和景区体现的尤为明显。以上海迪士尼为例，据悉，2月18日，迪士尼乐园在上午开园不到两个小时，乐园内热门项目的排队已达到240分钟。这一方面，说明国际主题乐园在中国落地的成功；另一方面，一些游客表示，过长时间的等待导致难以享受应有的体验和服务。中国市场正考验着国际主题乐园项目的管理水平和能力。有专家建议，上海迪士尼可采取限流措施，此前，上海迪士尼就曾采取过限流措施，取得了一定成效。

　　 消费强劲但不盲目

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