读懂新三板报道 今年315晚会第一家被点名的公司，竟然就是一家新三板企业——互动百科（835799.OC）。

　　简单地说，互动百科是一家商业中文百科网站，本来应该为用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但互动百科为了不正当利益，推出了收费服务，只要支付“广告费”，便可以创建虚假的词条，明码标价。

　　愿意支付广告费创建词条的“客户”，会利用互动百科的词条欺骗更多人，谋取利益。

　　央视315晚会披露，4800元便可创建一个之前被删除的词条，还能“买一送一”。不仅产品可以，专家任务同样可以，一个医生或者是医学专家这样的词条，一年的费用为1980元。

　　读懂新三板从公开资料看到，在2016年半年报中，公司还曾获得“北京市版权工作站”、“北京市互联网违法和不良信息举报中心”资质，获得“互联网行业自律贡献奖”，并被推荐为中国互联网协会第五届理事单位，同时被授“2016-2018 年北京市科普基地”牌匾。

　　（互动百科首页，如何在一场灾难之后存活下去？这恐怕也是互动百科自己最想知道的事情）

　　1.拆除红筹架构回归新三板，广告收入占总营收94%

　　互动百科成立于2005年，2015年7月宣布拆除原有红筹架构，正式回归国内资本市场。公司在2016年1月份挂牌新三板。挂牌之后并没有任何资本动作。

　　公司在公开转让说明书中表示，经过多年发展，其运营的“互动百科”平台已经成为一个规模最大的中文百科全书平台，在词条数量、编辑者以及影响力上，处于国内同类型平台领先位置。

　　也正是这样的影响力，让它获得了大量的流量，进而通过广告变现。

　　公司2015年收入6027万，同比增加10%。净利润530万元，同比增加13.6%。其中广告收入就高达5691.79万元，占总营收的94.4%，几乎是公司的全部收入。

　　2.互动百科是如何赚钱的？

　　广告收入这么多，互动百科是如何赚钱的？

　　读懂新三板看到，互动百科的三项产品是词王、词条广告和定制产品。

　　一、词王

　　词王是互动百科其中一类百科广告营销方案，主要通过让客户在相关的核心词条进行冠名，完成对其目标群体的精准营销。

　　在互动百科的词条页面中，上方及左右两个部分为词王的相关冠名展示区，客户能在上述展示区域获得较好的曝光率，达到提升其品牌知名度及美誉度的目的。

　　二、词条广告

　　词条广告是比较传统的页面固定广告展示，通过在词条页面固定区域划分出展示区，达到广告推广目的。一般词条广告会以图片及文字形式出现，完成对某类型词条用户的曝光，基本可以满足客户精准推广的需求。

　　词条广告与词王的主要区别是词王采取词条冠名模式，可以实现对某一词条用户的大强度曝光，具有较好的推广深度；而词条广告采取的是在某类词条中进行广泛展示，因此在覆盖度上较有优势，有良好的推广广度。2014 年互动百科词条广告收入846万元。

　　三、客户定制产品

　　互动百科还有一项广告服务——定制产品。这个主要针对大型客户品牌推广需求，是一种将词王和词条广告形态打包组合的推广服务。同时，为更好达到客户品牌推广目的，“互动百科”还能结合网站用户人群特征，为客户提供线上线下相结合的品牌推广服务。

　　这三项产品是公司广告收入的重要来源，其中，定制产品占比最大。

　　不过，互动百科显然认识到靠“卖”百科来盈利并不是一个长久、稳定的商业模式，除继续开展自己的百科广告业务外，也积极进军教育领域，一方面凭借其互联网专业运营和研发资源，开拓以K12在线教育为主的课内教育市场，另一方面积极研发以STEM教育为主的课外教育产品来获取收入。

　　2016年半年报显示，公司营收2962.48万元，同比增长34.87%；亏损433.95万元，去年同期净利润313.44万元。

　　营收增长的原因有二，一扩大公司销售队伍，产品销售持续稳定增长，二积极拓展业务，订制产品项目增加，其实还是百科广告贡献的；而公司净利润大幅下降则是因为销售 费用和管理费用增长较多，教育业务拓展的前期投入，目前研发周期已结束，下半年进入销售及维护期，也就是说新业务下半年才能开始贡献收入。

　　不过，经过315晚会的曝光，不知会对公司的新老业务造成怎样的影响。

　　截止目前，互动百科并未就此作出回应，但百度百科的反应则很迅速。

　　读懂新三板在百度百科搜索“互动百科”这一词条时，看到词条中多了互动百科被315曝光的内容：“2017年3月15日，央视3·15晚会曝光，互动百科网号称是全球最大的中文百科网站，领先的社会化知识媒体平台，为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但记者调查发现，这家号称自己是知识共享平台的网站，背地里干的却是见不得人的勾当，不但信息的准确性真假难辨，甚至有时候，还变成虚假信息的放大器。”

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