在中国几千年的历史中，“师”，总是受人尊敬，被人爱戴。早在公元前11世纪的西周时期，就提出“弟子事师，敬同于父”。每年的教师节，各地教师都以不同的方式庆祝这个特殊的节日，或评选、奖励，或改善教学条件等，从而提高广大教师从事教育事业的积极性。今年是第34个教师节，看各大酒业如何“谢师恩”。

锁定教师节，酒企花式送祝福

洋河：“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列微电影

在第34个教师节来临之际，洋河股份联合江苏教育频道倾情推出“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列微电影特别内容策划，面向全江苏征集微电影教师人物线索，致敬老师。并且在8月31日—9月9日进行展播。近两天，作为系列微电影之一的《教室在船上》温情献映，讲述山东济宁微西小学王升安校长40年间守着微山湖上的一所船校，为3000多位学生“摆渡梦想”的故事。点滴温情的背后，爆发出洋河品牌IP的强大能量。

泸州老窖：搭档央视，致敬最美教师

8月29日，2018“寻找最美教师”大型公益活动颁奖典礼在中央电视台举行。泸州老窖·国窖1573作为公益合作伙伴，全程见证了本年度最美教师的评选，并独家提供2018“寻找最美教师”公益基金，以大爱赞颂大美，助力教育强国。据了解，泸州老窖·国窖1573作为公益伙伴，已连续两年参与“寻找最美教师”公益活动，以实际行动支持国家教育发展这项国之大计。

金种子：20年坚持为教师送福利

今年是教师节设立以来的第34个年头，也是金种子酒坚持为教师送福利的第20个年头。9月15-16日，2018第四届金种子中国力量汉式拜师典礼暨谢师文化节即将启动，包含汉式拜师典礼、中国力量“力基金”爱心跳蚤集市、教师专场相亲会一系列活动。同时，各地金种子酒还推出了为教师送福利活动，以涡阳为例，涡阳籍教师凭本人教师资格证及身份证、邀请函道指定地点通过现场验证后，即可免费领取到一份节日大礼包。

忠州酒业：深入学校慰问教师

教师节前夕，忠州酒业前往周边学校，看望、慰问辛勤耕耘在教育一线的广大教师。据了解，在乌杨中学，忠州酒业送出了价值1万余元的物资，向全体教师致以节日的问候和崇高的敬意，并希望全社会形成“尊师重教”的氛围。

褚酒：内在精神致敬教师

人生总有起落，精神终可传承。在教师节运作上，褚酒并没有进行各种活动渲染，而是以其内在精神传递出与教师之间的共鸣。从亚洲烟王、中国橙王，到如今的褚酒庄园，褚时健耄耋之年携妻子马静芬三度起航。其人生经历就是一个最振奋人心的励志故事，而每一滴匠心酿造的褚酒，都精神能量的最佳体现，蕴含着付出与励志，这与教师的特点不谋而合。

除此之外，各地大多酒企都围绕教师节开展了各种活动或互动。成都酒仙网国际名酒城双楠店推出教师节当天活动，凡进店即可领取礼品，凭借教师资格证还可额外领取一瓶澳洲进口红酒；四特酒推出“那些年老师给你说过的哪句话对你触动最大”线上互动活动；48vol%国花瓷西凤酒、茅台技开公司等也都以海报、文字等形式传递出对教师的祝福。

教师节运作，哪种打法更胜一筹？

围绕热门节日，锁定目标群体需求，是当前酒企进行活动运作的一大趋势。而如何找准品牌与活动之间的契合点，实现拉动销售、树立形象等目的，则是对企业活动运作方式的考验。在本轮教师节活动运作中，酒企总结出了哪些成功经验呢？

打造自身活动IP为品牌赋能

在构建活动IP为品牌赋能上，洋河可谓是典型代表，其选择的角度是“致敬”。从年初《梦之蓝·敬我最尊敬的人春节篇》主题微电影开始，洋河一路走来，敬团圆、敬父爱、敬老兵、敬恩师……洋河“梦·敬”品牌内涵逐渐融于情、润于心，梦之蓝的品牌形象更是直抵国民内心深处。而在具体IP培育思维上，洋河则采用了“大平台+大品牌+大事件”这种组合模式，无论是搭档央视，还是与新媒体平台合作，洋河都玩出了新内涵。通过一轮轮“梦之蓝·敬我最尊敬的人”的文化洗礼，蓝色经典又镀上了一层“感恩色”，成为号召全民致敬、呼唤情感回归的“文化主角”。

搭档大IP，树立自身企业形象

此轮教师节运作中，泸州老窖搭档央视2018“寻找最美教师”活动大IP，则是树立企业形象的典范。泸州老窖参与2018“寻找最美教师”活动，既是对中国文化、中国精神的传递；也是民族企业的责任与担当。作为中国酒业的龙头企业，泸州老窖一直以来都践行着“天地同酿、人间共生”的企业哲学，积极投身各项公益事业，据了解，在教育方面，泸州老窖坚持扶贫与扶智并行，截至2017年，累计捐款1776.78万元用于支持贫困山区教育事业，并开展了“泸州老窖奖学金”、“泸州老窖金教鞭奖”、“国窖助学”等一系列助学活动。而此番搭档央视，更是将企业形象提升到一个新高度，在教育公益领域树立起强大的品牌形象。

礼轻情意重，点滴回馈深入心

无论是金种子还是忠州酒业，都是这一类型的典型代表，从身边做起，从点滴做起，尽自身所能去反哺社会。尽管所做事情不大，但点滴深入人心，尤其是连续几十年不断的付出，也早已在周边地区形成了“水滴石穿”的效果。通过一次次活动的累积，企业将自身文化理念融入其中，有助于企业在区域树立起良好的品牌形象，实现在消费者心中的占位。

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