原本备受期待的国庆档，这次却被泼了一盆“冷水”，相较去年，今年国庆档票房表现着实令人失望。

　　据国家电影局提供的数据，2018年国庆档(10月1日-10月7日)全国电影总票房19.04亿元，同比下降约27.58%，这也是近十年中，继2016年之后国庆档第二次出现票房同比下降。

　　回顾2017年，彼时因中秋节与国庆节相连，2017年国庆档被划定为9月30日至10月8日，再加上6部主力大片集中于9月30日上映，该档期最终创下近30亿元的历史最高票房成绩。

　　猫眼研究院认为，2018年国庆档期票房表现不佳的主要原因在于高分影片大幅减少及观众对口碑反映速度加快。

　　令人意外的是，“开心麻花”在这个假期里也开心不起来了。有《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》珠玉在前，作为“开心麻花”系列喜剧片，《李茶的姑妈》在上映之前就被寄予厚望。数据显示，《李茶的姑妈》上映首日排片占比39.9%，重视程度可见一斑。

　　然而自上映以来，该影片的口碑急剧下滑，豆瓣评分跌至5.1，低于同期上映的《无双》《影》《找到你》等。影片排片也应声回落，逐步下调至13.5%，上映8天，《李茶的姑妈》总排片降幅近七成，档期内票房最终止步于5.15亿元。

　　《无双》凭借口碑效应成功逆袭拔得国庆档头筹，但档期内6.82亿元的成绩依然远低于去年国庆档“领头羊”《羞羞的铁拳》的14.6亿元。

　　在口碑方面，相较去年，今年国庆档缺乏高分影片。据猫眼研究院《2018国庆档电影市场数据洞察报告》显示，2018年国庆档影片9分以上影片仅《找到你》一部，高分影片数量占比10%，为近三年最低(2017年33%，2016年11%)。其中，档期内票房最高的《无双》评分停留在8.9分。

　　猫眼研究院报告显示，今年国庆档在影片类型不断丰富的同时，观众的选择余地增大，对影片的质量也提出了更高要求。

　　票补撤场

　　在东方证券文化传媒行业分析师邓文慧看来，除了缺乏爆款之外，票补减少也影响着观众的观影需求，特别是三至五线城市票房下滑较大。

　　票补的限制首先导致国庆档影片预售的降温。截至9月29日24时，10部影片的首日总预售票房将将过亿。其中，《李茶的姑妈》首日预售最多，为4600万元；张艺谋执导，会集众多大腕的《影》为2400万元，最终问鼎国庆档的《无双》，首日预售也只有1600万元。而以往的热门档期，单片预售过亿的情况也并不少见。

　　票补撤场缘于今年9月12日的一则消息。

　　这则消息主要透露了4个信息：不得对电商平台售票进行补贴；未获得放映许可证的电影不得预售；在线售票服务费不得超过2元；电商平台需要逐渐实时与影院进行账款结算。

　　事实上，业内对电商票补的限制早已有迹可循。今年春节前夕，各大片方联合提出，2月15日到3月2日的春节档期间，全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元。

　　随后，又有消息称，鉴于春节期间19.9元最低限价取得良好的市场效果，要求今后中国电影市场以此为准，除已签订的银行长期合作等外，其他市场行为的票价底线必须维持在19.9元或以上。

　　正因票补的逐渐撤离，电影票价也随之升高。数据显示，2016年档期平均票价为31.1元，2017年为34元，而今年档期平均票价已升至35.3元。

　　“说实话，影院里很多影片真的只值十几块钱。”一位业内人士对新金融记者表示，没有票补的支撑对这部分影片来说，将是致命的打击。

　　国产影片逆袭

　　虽然国庆档遭遇了挫折，但中国电影整体票房的增长势头并未改变。在今年国庆假期期间，中国电影市场刷新了一项新的纪录。

　　据猫眼专业版的统计数据显示：截至10月4日，2018年度票房已经突破500亿元，用时277天，比去年提前47天，创下了中国影史上票房破500亿元的最快纪录。

　　其中，2018年1-9月，国内电影市场共实现票房(剔除网购服务费)456.94亿元，同比增长13.99%；观影人次13.73亿，同比增长11.21%。

　　与大盘走势相应的是天津的票房数据也实现了全面增长。据天津市文化广播影视局电影处向新金融记者提供的数据显示，截至2018年9月30日，天津城市电影实现票房收入总计约6.54亿元，同比增长14%；放映场次约100万场，同比增长18%；观影人次2000余万人次，同比增长13%。

　　值得一提的是，国产影片的崛起推动了整体票房的加速增长。

　　艺恩电影智库监测数显示，2018年截至10月11日，国产电影票房占比约67%，较去年年度份额提升13个百分点。

　　据新金融记者统计，今年票房前十的影片中，国产影片有7部并且包揽了前四名。其中，3名“30亿元俱乐部成员”也均为国产影片：《红海行动》36.5亿元、《唐人街探案2》34亿元、《我不是药神》31亿元。

　　国家电影局副局长李国奇表示，今年以来，中国电影创作保持活跃，题材背景更加丰富，优秀作品不断出现。“有的叙事水平更高了，有的具有了鲜明的风格，有的在工业化上实现了新的突破，这些都是创作上可喜的现象。”

　　艺恩解决方案中心总监付亚龙对新金融记者表示，近年来，受益于电影产业基础、观众观影需求释放、政策利好等，国产电影市场表现强劲，观众满意度较高。在他看来，随着国产电影创作类型题材多元化和制作的提升，国产电影票房在绝对数值上仍有比较大的提升市场空间。

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