编者按：本文作者 Elliott Zaagman 是一名培训师、组织变革管理咨询师，专注于帮助中国企业走向全球化。通过采用全方位四维的模型，他帮助企业从内到外、充分的做好全球化的组织文化准备工作。想要联系他的，敬请查看他的Linkedin，或加他的微信（Id：ezaagman）、知乎和微博（ell小查）沟通。

在上周，似乎每个新闻媒体都发布了这样一行消息：

“科技界一直在流传着谷歌重返中国的秘密计划。”

流传？拜托， 只有八卦才会被流来传去。这些八卦是老太太们在院子里遛狗的时候才讨论的事。这些八卦大都未经证实，没有太多证据支撑。

自今年年初以来，谷歌在中国一直非常活跃，设立办公室，进行重大投资，推出微信小程序，并在与腾讯达成交易后宣布交易结果，很明显谷歌与腾讯似乎正在合作，至少合作范围在谷歌涉及中国市场的方方面面。从我在中国科技行业人力圈听到的情况来看，谷歌自2017年以来就一直在中国积极地招贤纳才，当然，可能比我知道的时间开始得更早。

The Intercept上周报道谷歌秘密地开发了一款适合中国的搜索应用程序，这肯定是一条重大新闻。但这是2018年，伙计们。 搜索只是互联网可执行的各种功能的一小部分。 不，谷歌并不打算回归中国。 谷歌已经回归中国了。 事实上，他们已经在那里了。话虽这么说，凡事都没有100%肯定这一说法。 中国的环境总是处于变化之中。 然而，事情发展的总体方向似乎可以预见：当大家在考虑中国互联网不远的将来时，谷歌将发挥一定作用。

但是，对于已经身处于竞争激烈的大环境中的其他竞争者来说，这意味着什么呢？ 好吧，在这迷局中，会有一些赢家，一些输家，还有一些问题，等待我们的回答。

赢家：

中国互联网的用户

中国两大顶级搜索引擎百度和搜狗，在各自擅长的领域都是十分强大的。事实上，在2010谷歌的绝大部分抽里中国市场时，如果那时候的百度还称不上是中国互联网的首选搜索引擎，但至少百度已经成长为一个引人注目的竞争对手。

但是，缺乏竞争压力确实已经削弱了中国境内互联网内容的质量，这个现象确实存在。

百度搜索由于道德问题多次引起中国网民的愤怒。创始人兼首席执行官李彦宏今年早些时候评论说，“中国互联网用户对隐私不感兴趣”时，这对于改善公众对百度之间那脆弱的信任关系根本毫无作用。

百度，单纯地作为一家公司看来，也并没有像其他公司一样样表现优异。虽然首字母缩略词BAT经常被用来指中国三大互联网巨头（百度，阿里巴巴，腾讯），但“A”和“T”却将“B”留在了它们的尾气当中。当腾讯和阿里巴巴的估值增长能与它们在硅谷的竞争对手相媲美时，截至2018年8月8日，百度的交易额仅为780亿美元。这与腾讯的4300亿美元，阿里巴巴的4580亿美元，或谷歌的877亿美元相比，百度与其竞争对手相比，相形见绌。

至少，谷歌在中国的存在会迫使其中国竞争对手更积极地参与竞争并提供更好的服务，谷歌同时也带来了另一个好处。 Google搜索为全世界打开了一个进步的窗口。尝试在百度上搜索任何英文内容。结果绝对不理想。即使遵守相对严格的中国互联网法规，谷歌也极有可能为中国互联网用户提供更多外网的搜索结果。

腾讯

凭借微信，腾讯可以说已经摘得了那颗中国互联网的皇冠上的宝石。通过对京东和美团 - 点评的重要投资，腾讯如虎添翼，有了两个得力帮手。然而，腾讯与谷歌的合作关系，更有可能使腾讯的发展跃上一个新台阶。

通过一系列的重要协议，谷歌正在与腾讯的合作正在不断推进当中，这一点已经越发明显，而且从战略上讲，这种合作关系，对于马化腾的腾讯来说，更有意义。

受益于此合作最明显的一点，就是腾讯与国内竞争对手打交道时平添不少优势。在搜索中，他们现在可以与百度相媲美，这还仅仅是个开始。据报道，谷歌还在为中国市场开发新闻整合应用程序。这一点尤为重要，因为中国目前的顶级新闻平台是由超级独角兽字节跳动公司拥有和运营的今日头条，腾讯在公开场合总是与之针锋相对。 字节跳动公司的核心优势是其人工智能驱动的内容推荐引擎，腾讯一直在努力跟上它们的步伐。这一点本来十分难实现，但是，如果可以运用谷歌的人工智能，那这对腾讯来说，可能不再是一个问题。

然后我们再来看看谷歌可以为微信带来什么。腾讯拥有的超级应用程序几乎已经占据了中国移动数据使用量的三分之一，并且微信一直在扩展其功能。微信支付已经处理了中国大量的金融交易，微信中的小程序对传统移动应用程序也发起了挑战。几个月前微信开始提供购物功能，用户可以在其中浏览和订购京东上的产品，这一切只需轻点击几下。如果谷歌搜索也被嵌入到微信中，那么我们可以想象，大部分中国人在渡过他们数字化的一天时，完全没必要离开微信应用程序，这个机会能令微信有效地形成自己的移动操作系统，覆盖在Android或iOS之上。

最后，当腾讯向外扩张时，无论腾讯的全球野心触角伸向何方，谷歌都会是腾讯最好、最合适的全球互联网主页合作伙伴，同时，谷歌还坐拥各种数据资源。

谷歌的股价

谷歌及紧随其后的其他硅谷超级巨星的股票近年来一直持续飙升，他们的股东已经习惯了这种增长。然而，这种飞速增长随着盈利能力的日渐低迷变得越来越稀缺，监管机构现在也以更加怀疑的目光看待着这些企业，谷歌需要找到一个新的增长引擎。中国的14亿人口和大量仍在城市化进程中的人口，可能就是这个引擎。

中国的商业环境

中国的环境被许多外国公司质疑，许多人怀疑中国是否还是一个欢迎外国企业的国度。尤其是美国商界，曾经作为中国最强大的盟友，他们似乎已经失去了对中国的热情。

通过欢迎谷歌回归，中国向全球商界发出了一个明确的信息，中国还是积极地敞开怀抱，拥抱世界。这种高调重返中国的大型公关确实能为中国的商业环境加分不少。

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