世界杯，金球的背后是金钱！

世界杯不仅是足球大战，也是金钱大战。俄罗斯为本届世界杯总共投入了132亿美元，成就了一届有史以来最贵的世界杯。与此形成鲜明对比的，却是俄罗斯企业似乎对在本土举办的这一足坛盛事并不怎么感冒，其相应的广告投入据统计只有6400万美元。而同样与俄罗斯企业这种“冷漠”形成鲜明对比的，则是中国企业对于本届世界杯的全情投入——有史以来第一次，有7家中国企业成为了世界杯的赞助商。

关于这7家中国企业，其中既有大家非常熟悉的万达、海信、VIVO、蒙牛，也有人们不是很熟悉的雅迪、帝牌和指点艺境。比较有意思的是，这7家中国也均衡地分布在了国际足联的三级赞助商之中——万达是会顶级的合作伙伴，海信、VIVO、蒙牛是赞助商，雅迪等三家则是区域赞助商。

中国企业赞助世界杯，最早是在2010年的南非世界杯，这家让人眼前一亮的企业是来自河北的英利。随后的巴西世界杯，英利继续赞助。对于这家光伏企业赞助世界杯，外界一直争议多多，因为在它赞助世界杯的那几年，其经营状况是持续亏损。一家亏损企业为什么要拿出至少多达5亿元的巨资(南非2亿元，巴西3亿元)赞助世界杯?从表面上看，似乎确实理由不够充分。不过，有一份资料显示，作为一家在美股上市的高科技企业，英利在2010年6月7日的股票收盘价为8.41美元，而到7月7日世界杯结束之时，其股价已经升到了11.6美元。这意味着以英利1.48亿的总股本来计算，其市值在一个世界杯期间便增加了4.74亿美元。这也许可以从一个侧面解释为何英利在持续亏损的状况下选择了连续赞助世界杯。

当然，对企业来说，如果单纯地指望通过类似世界杯这样的“超级营销”来拉动自己在资本市场的“价值”显然也并非长久之计。比如英利，由于亏损连连，其公司甚至早在两年多前便已经进入到了债务重组阶段，其最新的股票价格也只有1.58美元。

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