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话题不断的《创造101》收官了,票选出的11位少女以“火箭少女”的组合名出道。
昨晚的总决赛从晚上七点半开始直播,历时四个小时,堪比春晚。而据腾讯视频官方数据,有6300万人观看了这次直播。
《创造101》的火爆之前,面向女生选秀的综艺节目已经很久没激起浪花了。
当微博热搜和年轻人都在讨论王菊之时,少有人知道段林希在同期播出的《奇葩大会》讲述了自己成名后迅速陨落,去做微商的故事——她是2011年快女全国总冠军。而因为“脸大”上了热搜的《创造101》选手强东玥,是2016年超级女声的全国十强。
没错,2016年还举办过超级女声。
(《创造101》累计播放量已达48.6亿 来源:猫眼专业版)1
资本都爱小姐姐
世道不同了,“pk”变成“battle”、“投票”变成“pick”。选秀的玩法变了,永恒不变的是人类对于美色的追求。101个秀色可餐、青春靓丽的小姐姐一下子站在那里,即使什么都不干,侦探君的眼球也难以挪开啊。
不同于草根选秀,参加《创造101》的女孩被称为练习生。
她们来自各个经纪公司,上节目前就历经层层选拔,唱歌、舞蹈、综艺感甚至表情管理都被严格训练,已经是“半成品”的艺人,少数如陈芳语甚至已经出道多年。
官方宣称,457家公司,13778名练习生中,只有40家公司和101名女孩有机会进入节目。
101个女孩最后只有11人能通过节目组成偶像团体,出道成功。
残酷的竞争背后是各路资本角力。这40家公司有市值百亿的上市公司,如华谊兄弟(300027,股吧)、欢瑞世纪;有的在艺人经纪领域声望颇高,比如英皇娱乐、环球音乐;有的运作偶像团体经验丰富,比如乐华娱乐、可米领誉;还有一些新晋经纪公司也来女团市场分一杯羹。
节目的商业价值也随着话题度水涨船高,从开播的7个品牌客户,到现在十几家客户,且仍有品牌正在洽谈中。兼节目制作方和平台于一身的腾讯视频自然赚得盆满钵满。
(各大赞助商花样打广告来源:娱乐蜂报)
而《创造101》的巨大流量和商业价值也被腾讯用来推广自己产品。
在全民抖音的风潮下,腾讯把此前下架的短视频产品微视重新摆到公司重要战略地位。坊间盛传的30亿补贴方案虽然尚未证实,但宣传早已在全网铺开,《创造101》的女团发起人黄子韬也被微视签下做代言人。而微视用户可以为小姐姐多投票的规则,虽然被一些粉丝指“吃相难看”,但为了让偶像脱颖而出,也只能妥协了。
如果说今年互联网短视频江湖将厮杀惨烈,那么微视在《创造101》的营销一定是重要的节点。
投票规则2
创造101大火,因为做对了这些事
满屏幕的大长腿并没有让侦探君失去理智。今年的《创造101》让人隐隐想起“超女”鼎盛时期的2005、2006年。
如果好色是娱乐市场的第一生产力,那么为什么这十几年间都没有现象级的女子选秀综艺再度“霸屏”?《创造101》究竟做对了哪些事?
侦探君就知道一个不太成功的案例。王思聪旗下的熊猫TV在2016年就曾试水女子选秀市场,整合湖南卫视团队,推出24小时养成式直播综艺《hello!女神》。但后来被广电总局下架,并没有泛起太大波澜。一些网友的评论或许道出了原因:
”民选“形同虚设
节目低俗,打擦边球
可见女子选秀节目真的难做,即使有资本、有美女、有团队还有流行的直播模式,依旧可能失败。
侦探君曾通过多方渠道联系节目制作方,截至发稿未获得答复。而在侦探君看来,《创造101》的成功是因为做到了这几件事:
1.购买了韩国《Produce101》的版权,移植节目模式,加入中国特色。原版节目的成功成为引进节目的一道保险。更何况“山寨”的《偶像练习生》也先一步证明偶像团体选秀在中国市场是可行的;
2.参赛的练习生个人实力比较高,经纪公司都比较成熟。颜值和才艺保证了唱跳表演的精彩程度。而《hello!女神》里大胸长腿的网红做一些“擦边球”的简单游戏,很难让粉丝真正对“女神”产生好感。或许一时有话题度,终究品位不高;
3.“逆风翻盘,向阳而生”的主题设置很聪明。节目一开始就道出了中国女团市场的现状,多为已解散团体的成员想通过这个节目重新出发。奋斗的人设立好,成长的剧本写下,整个节目的故事线就清晰了,更容易让粉丝产生好感。而励志的主题也被审查部门青睐,节目被叫停或整改的风险降低;
以上的种种策略,配合腾讯强大的平台优势和资本优势,《创造101》的“女色”生意才得以成功。
加之王菊的意外走红,这个原本属于饭圈文化的选秀真正走入大众视野。
3
让“好色”的人掏钱
今非昔比,十几年前“玉米”、“凉粉”在街上拦下路人为偶像短信投票,全民狂欢的盛况已很难复刻。年轻人不再坐在电视机前,收视率逐渐被点击率取代。
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