阿里、蚂蚁金服、菜鸟、百度、京东、网易、拼多多……当这些公司放在一起，你最先想到的是什么？一场在乌镇或者北京召开的科技盛会，还是国家级的创新论坛？

那如果再加上华帝、领克汽车、工商银行呢？这样的组合是否有点奇葩？但就在昨晚，西湖边的百年建筑新新饭店里，这些分处不同行业的公司聚到了一起，连接他们的是所有行业的稀缺资源：创意。

半个多月前，作为主办方的都市快报萌生了举办这么一场小聚会的想法。因为随着新技术和新商业模式的不断涌现，行业间的边界越来越模糊，唯有相互了解、相互碰撞、相互致敬，才能打破思维和运营边界，实现跨界融合。

于是，就有了这场“西湖奇趴夜”。

首席记者 梁应杰

摄影 朱丹阳 江玥

过去20年 唯创新和创意不朽

昨晚的“西湖奇趴夜”一共聚集了200多家公司，分布在科技、金融、房产、艺术、家居等各个领域，仅阿里、蚂蚁金服、菜鸟、百度、京东、拼多多等科技圈的头部公司，市值综合就超过了6300多亿美元，如果再算上三大运营商和金融巨头，绝对是一场万亿美元级别的聚会。

在西湖边聚集那么多的国内顶级公司和他们的智库，为的就是致敬创意，致敬未来。

去年是中国改革开放40周年，如果按照上下半场划分，1999年前后应该是个分水岭。因为，现在被人熟知的阿里、腾讯和百度都是在那段时间创立的。1999年，杭州人家里也多了一份报纸，那就是都市快报。算起来，我们和这些科技公司差不多是“同龄人”。

过去20年，是这些科技公司不断用代码改变世界的20年，也是快报不断寻求突破的20年。都市快报持续扩大媒体影响力，并在新媒体、内容电商、线下展会等领域多点开花，形成突破。

像快报的新媒体矩阵已经能够触达1亿用户，将优质新闻第一时间推送到全球，快抱App聚合了百万交易会员，一个同城生活分享平台粗具规模。以未来生活节为代表的线下会展平台，时刻准备引爆全城。

为什么中国锦鲤和王三三能够成爆款？ 漂亮的创意关键在于把握时代的情绪

说到创意，去年科技圈最火的营销事件来自于支付宝的“中国锦鲤”。昨晚，支付宝公众与客户沟通部的徐婷透露，获奖之后，网名叫“信小呆”的北方姑娘就辞职创业，成了一名旅游播客，边享受福利边赚钱，并和网友有很好的互动。

谈到这次营销事件，徐婷说起初这个项目是为了消解网友的负面情绪，因为国庆期间，支付宝在国外的活动比国内力度大，“我们当时想的是，既然给能出国的人免单，那能不能给不能出国的人更大的免单，才有了‘中国锦鲤’这个想法。”

在具体操作上，支付宝团队考虑到了很多细节。像是不要把活动搞得太世俗化，所以建议加拿大旅游局把奖品变成祝福，反倒引发了更多人的热议。“我们希望用娱乐和土味消解土豪味。”徐婷称，最后的颁奖环节被外界说敷衍，其实也是支付宝刻意想低调一些。

支付宝之后，网易新闻王三三运营负责人万翩翩也登台分享。她的关键词和支付宝一样，是“时代情绪”。在她看来，网易新闻特地建立一个人格化的IP，来和年轻人建立对话的渠道和空间，就是为了和他们打成一片。

所以，他们选择了有槽点的羊驼作为形象，并且为了带给年轻人同龄感将年龄设置成了29岁。之后，这个形象长期出没在年轻人扎堆的地方，如B站、抖音，同时不断推出爆款线下事件，之前刷屏的“丧茶”就出自他们之手。

至于为什么这个形象叫王三三，因为“王”是“网”的谐音，两个三，一个指的是163，一个是来自于网易CEO丁磊名字里的三个“石”。

第三届杭州（国际）未来生活节启动报道详见B02版

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