1.2018年春节期间用户规模增长最快APP主要集中在手机游戏、图像服务和移动视频三个细分行业

　　除王者荣耀、绝地求生：刺激战场等两款APP外，今日头条系春节期间增长表现也比较亮眼。

　　春节期间的主要线上休闲娱乐方式：玩手游、看视频

　　春节期间的主要线下休闲娱乐方式：看电影

　　2. 春节期间短视频用户规模进一步增长，它正在改变网民春节社交娱乐习惯

　　春节具备的移动性和社交化等特点，为短视频的发展提供了绝佳机会，同时三大运营商春节流量价格不断下降，也为短视频的应用提供了土壤。短视频拜年、春节红包、短视频民间春晚等方式不断吸引用户观看及参与。以快手和抖音为代表，春节期间在各大媒体广告持续发力，在除夕夜均达到顶峰。

　　春节期间碎片化场景促使短视频的使用次数进一步增长

　　春节期间碎片化的场景给了短视频类APP机会，快手、抖音、火山小视频和西瓜视频的用户总使用次数在春节期间均出现上涨。

　　短视频的人均使用时长进一步走高，已经与长视频不分伯仲甚至赶超

　　受到除夕夜年夜饭和春晚等家庭团聚场景的影响，短视频类典型APP的人均使用时长在当晚出现回落，但是在大年初一迅速攀升并一路走高，拜年、红包等春节娱乐社交在短视频上得到爆发，其中西瓜视频表现亮眼。值得我们注意的是，短视频进一步侵占长视频的空间，两大领域头部典型APP的人均使用时长已经不分伯仲，甚至有赶超趋势。

　　3. 玩手游是春节主要休闲娱乐活动之一，带社交属性的手游更受用户喜爱

　　春节期间用户增长较快的多为带社交属性的手游，如王者荣耀、QQ飞车等。

　　大吉大利，春节吃鸡！腾讯引爆吃鸡手游用户增长。

　　4. 游戏直播市场受春节影响较小，除夕前一周用户规模达小高峰

　　5. 看手机动漫成为春节另一主要休闲娱乐方式

　　手机动漫整体在春节期间用户规模和使用时长双增长，除了除夕当天，手机动漫APP用户使用时长有所下滑，随后迅速回升并达到新的高点，看手机动漫已成为春节主要休闲娱乐方式之一。

　　6. 春节档电影市场异常火爆，电影演出独立APP用户规模显著增长

　　今年春节档被业内认为“质高量多”，大年初一六片齐映，包括《红海行动》《捉妖记2》等。电影演出典型APP用户增长显著，春节期间淘票票APP、猫眼APP的日活跃用户规模较节前日常近乎翻番。如果算上支付宝-淘票票、美团-猫眼这类超级APP流量入口，流量增长更加可观。

　　7. 出行安排多在除夕前一个月完成

　　行程预订高峰期：1月11-17日

　　出行高峰期：2月17-21日。

Tags：QuestMobile(1)

转载请标注：我爱技术网_SEO三人行——QuestMobile 2018年春节娱乐洞察报告