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腾讯视频“大首发日”:开创视频平台品牌营销新玩法

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  腾讯视频在北京打造了几辆“101路”电车,免费送深夜加班的年轻女孩回家。从今天起连续七天,这些载满理想,温暖贴心的电车每晚八点准时发车,来接每一个做梦的你回家,在故事里重拾梦想。

腾讯视频“大首发日”:开创视频平台品牌营销新玩法

  如果你也常常为了理想,用尽全力扎进一个个漫长的加班夜;

  却未想过怎么收场?

  欢迎你免费搭乘“101路”晚班梦电车。

  坐在101个少女的梦旁,

  载着你和你理想的温热回家,与长梦夜行。

  当“101路”晚班梦电车搭载着普通OL的梦想飞驰在帝都的马路上,你的心与《创造101》中那101个少女已十分贴近。4月21日,你一定不会错过中国首档青春成长节目《创造101》的“大首发日”,因为你的梦想就折射在腾讯视频这档的精品网综里。

  精准触达受众,“大首发日”创新营销为节目赋能

  在《创造101》的女团故事中,每个女孩都怀抱着发烫的梦想。她们把每天醒着的20个小时都用来做梦,用来挥洒才华和汗水,不错过一生只有一班次的青春,为了梦想全力以赴。

腾讯视频“大首发日”:开创视频平台品牌营销新玩法

  青春的梦,在青春做完,这就是“101”的精神。101个选手是当代年轻女孩们的缩影,她们的梦想安放在写字楼彻夜的灯光里、四人合用洗手间的出租屋、深夜开往郊区的地铁上、练习室密密麻麻的使用记录里……她们相信只有不负青春时光、拼尽一切努力,才会有实现自我的可能。

  基于大数据分析和深度的用户洞察,腾讯视频在《创造101》的“大首发日”打造出这场感人至深的线下创意事件。一方面,“101路晚班梦电车”精准触达节目的目标受众,用贴心的行动传播着《创造101》的节目精髓,唤起更多人对于女团的热情和期待;另一方面,创新的营销模式让腾讯视频“大首发日”一炮而红,实现其为精品内容赋能、导流,建立粉丝生态的使命。

  深度情感沟通,“大首发日”打造内容集体狂欢日

  营销即内容,营销即体验。聚合粉丝首先需要关注他们的内心需求。“101路晚班梦电车”的一大亮点就是关心年轻职场女孩的同时,体贴到她们的内心感受,让她们深度参与到《创造101》的故事中,在比赛中看到拼搏和坚持、看到无奈与辛酸、看到故事背后的自己,在真实的故事中引发真实的情感共鸣。

  腾讯视频成功捕捉到这些“敏感又普遍”的情感信息,首次在“大首发日”为都市女孩们打造出“拼搏追梦”的集体狂欢日。随着“101路”晚班梦电车的上路,腾讯视频还陆续上线了少女梦解锁H5、《青春的梦在青春做完》短片、女孩故事海报等传播内容,通过密集的线上线下创意事件形成极富社会影响力的话题效应,用创新的立体营销方式为《创造101》的“大首发日”提供全民话题式传播。

腾讯视频“大首发日”:开创视频平台品牌营销新玩法

  在线上,通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台内容出口的全方位推进,《创造101》的“大首发日”的触角覆盖到数亿受众,同时通过释放海量的会员福利、抢先优质独家的视频内容、分享新奇有趣的创意互动等大规模、高质量的创意互动,唤醒多维群体活力,打造全民狂欢,为《创造101》导流大量潜在粉丝。

  塑造“腾讯视频大首发”品牌标签,开创年轻化营销思路

  让年轻人体验“品质”,感受“精品”,是“大首发日”的品牌使命。在《创造101》开播后,“大首发日”将作为腾讯视频的品牌重要标签继续配合之后的头部内容,为粉丝带来一场又一场绑定优质内容的欢享盛宴。

  腾讯视频“大首发日”将向受众呈现看得见的优质内容,让年轻人体验“品质”,感受“精品”。通过一系列的创意营销方式,“大首发日”作为精品内容的超级传播平台,提升内容口碑与IP品牌力,发挥“大影响”。二者充分融合实现精品头部内容“品质”与“品牌”的双向落地。

  随着腾讯视频今年来在品牌建设方面的持续发力,“大首发日”是其对于内容和品牌营销的全新尝试。在品牌认知度方面,腾讯视频从产品内容自身出发打造强势营销事件,赋予内容一种上线时独有的“仪式感”,让用户形成鲜明的标识化记忆,增强“好内容”与腾讯视频之间的内在粘性,让用户形成“精品内容”与“腾讯视频首发”的关联认知,打造“精品内容腾讯首发”的用户认知。

  在深化品牌标签方面,腾讯视频通过对年轻用户的深刻洞察,围绕精品影视剧和热门综艺打造多样化的热点话题,直接触达年轻用户个性化圈层,用好内容激发年轻人的热情,用品牌化传播提升用户的平台热情,全面构建腾讯视频年轻化的品牌标签。

腾讯视频“大首发日”:开创视频平台品牌营销新玩法

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