【摘要】：随着世界经济的迅速发展,互联网的日益普及,电子商务技术的逐渐成熟,网络营销逐渐成为大多数企业的一个重要营销手段,网络营销的价值已经得到越来越多企业的认可。互联网的普及意味着企业网络时代的来临,意味着企业生存方式、组织方式、工作方式的变革。网络营销正在改写商业企业的规则,正在给各行各业的人们带来新的机会和挑战。然而,尽管网络营销具有许多竞争优势,但并不是说企业只要接触互联网就都能成功,它有着自身的局限性和风险。由于网络营销才刚刚起步,与之相关的安全、消费者需求、信用、产品识别、网络技术、网络支付、法律、物流配送、物权转移等因素还存在着许多不完善的地方。因此,企业网络营销的开展同样存在着巨大的运作障碍和经营风险,网络营销的企业不得不面对诸多的风险,如何对网络营销中出现的风险进行科学的有效的规避是提高企业盈利能力和竞争力的关键。 本文通过对网络营销的现状进行研究,并对企业在网络营销中常见的风险因素进行分析,指出通过科学的策略对其风险进行有效的规避,再通过案例分析,进一步证明通过规避网络营销风险能提高企业在网络营销中的竞争力,从而实现盈利的目标。 本文分为四部分 首先,指出企业网络营销风险规避研究意义、研究方法。研究意义是指在互联网经济高速发展的同时,在企业在网络营销过程中,时常遇到各种各样的风险,如网络信用风险、支付风险、物流风险、产品识别风险等,这些风险阻碍了网络营销的进一步发展,如何规避网络营销风险,是企业网络营销的关键；研究方法使用了综合分析法,逻辑分析法和案例分析法等。 其次,对网络营销相关理论进行概述。阐述网络营销的相关概念和理论,对网络营销的特点、竞争优势、网络营销策略等做了分析。随着网络营销的发展,企业的营销理论有了较大的突破。 再次,对网络营销风险的涵义、特点及产生的因素风险,常见的网络营销风险因素有信用风险,法律风险,支付风险,物流风险,技术风险等。为企业在网络营销中起到提示作用,并针对网络营销风险,提出具体的规避策略,—一规避风险,为网络营销的发展起到指导作用。 最后,依据本文的理论依据,以A公司珠宝网为案例,说明企业在网络营销中成功规避网络营销风险,能提高企业的竞争力,实现盈利,有利于企业的长远发展。 网络营销是一种新型的营销方式,在实施的过程中会遇到各种各样的风险。目前对如何规避企业网络营销中的风险还需要进一步完善和提高

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