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网络营销岂能逐臭成风

网络整理:04-10 点击提交给百度收录

日前,“朝阳区某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播,随着警方介入调查,已有4名涉事嫌疑人被拘留。视频之外,部分品牌的“搭车”营销也异常夺人眼球,经诸位段子手、公关手彻夜未眠而“精心”憋出的各种文案,无一不在大打情色擦边球,令网友直呼无底线。

事件发展至此,在展现出网络巨大传播力的同时,也再次将网络传播的弊病展现得淋漓尽致。一段时间以来,诸如此类的不雅视频屡屡疯传于网络,几乎每一次都少不了“营销炒作”在背后推波助澜。这里头,有为推销自己、哗众取宠,自爆“艳照”刺激公众神经的;也有为推广品牌、博取眼球,借“色”制造噱头吸引鼠标点击的。总之,玩低俗、拼恶俗,在很多人看来,实为一种成本极低的吸引眼球、聚拢人气方式。而随着虚拟世界里的“红”跟现实世界中的“利”搅和得越来越紧,越“情色”越给力、越“出位”越有为,正在成为网络营销者们的“名言”。营造清朗的网络空间,必须坚决抵制和铲除这股逐臭之风。

文化的发展有着共同的内在规律。同其他任何文化形态一样,互联网这个文化平台,积极健康的内容不去主动占领、形成主流,消极、低俗的内容就可能喧嚣一时;文明、秩序、道德不大力倡导、形成声势,杂音、噪音就可能趁虚而入、混淆视听。网络营销,作为一种特殊的传播方式,是循着假恶丑的路子一头扎到黑,还是循着真善美的路子传递正能量,在影响和塑造网络生态的同时,也决定着品牌自身的发展潜力。换句话说,在这个快速消费的时代,商家如果不能坚守住自己的社会责任,很可能让自己也变成“快消品”,一次又一次的低俗狂欢,除了不断透支其品牌价值外,什么都没有。

营销需要创意,但法律和道德的底线不容跨越。在一个网民数量超过6亿的国度,在一个传播技术迅猛发展的信息化社会,我们需要激发从法治到道德、从理性到情感、从理念促动到日常行动的一切正能量。面对“色”字当头的所谓营销,有关部门要坚决亮出法治利剑,每一个人都应果断出来喊打抵制,让“用脚投票”倒逼出更多健康文明的营销创意。我们相信,只要各方一齐动作,形成合力,那便是最可靠、最有效的“网络净化器”。

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