了解未来网络营销趋势之前,我们应该先了解到底什么是UGC。UGC(User Generated Content)指用户创造内容,即用户将自己DIY的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。在UGC模式下,浏览者和创作者合体了,用户既是互联网舞台的观众,也是互联网舞台的演员。

　　UGC模式对品牌来说也已经是一种新型的营销手段,那么品牌为什么需要UGC呢?

　　面圣互动说，UGC的特点在于用户主动参与程度高,互动空间更大。通常用户自主产出内容后,很容易就会进行自发性的二次散播,引来爆炸式的关注与追随,形成病毒传播效果。比起在资源渠道上花钱砸广告,用户的转发分享才是品牌宣传成本最小的品牌推广策略。

　　像最近走红的魔性H5《穿越故宫来看你》,据统计这款H5主要PV来源为朋友圈,占到了总来源的73%,可见这款H5之所以能成为爆款和焦点,很大程度是得益于用户的二次传播。

　　内容优质而多元化,为营销锦上添花

　　未来的互联网以90后、00后为主要受众,这群伴随着网络成长起来的一代人,更习惯表现自我,更具有创新精神,他们的智慧有时候远远超乎我们的想象,加之平台渠道与创作模式的多元化,互联网将会有更多的优质UGC产生。品牌营销激发了UGC的产出,用户的精彩创意灵感反作用于整个营销链,为营销“推波助澜”,带来更丰富的内涵与附加值。

　　沉淀核心用户,提高用户忠诚度

　　这点主要是针对UGC社区平台,用户除了在社区平台利用UGC与广大网友交流分享,还可以从自己创作的内容中获得收入分成。这样一来,UGC不仅刺激到用户使用平台,提高平台的盈利收入,同时也是平台巩固核心用户的有效手段。

　　像斗鱼之类的直播平台,粉丝购买虚拟礼物送给主播是可以换算成人民币,主播也能从中获得一部分分成。利益驱使用户更积极地为平台产出优质内容,大大增强了用户粘性。

　　面圣互动，说到，网络营销UGC模式的核心,在于给用户提供一个自由发挥的空间,从单向传播转化双向传播,让用户带动用户,激励参与共创。而目前UGC是用户最有兴趣的方式,网络营销的发展将逐渐往UGC方向发展,未来将会通过UGC模式让企业获取更多的客户。

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