东风标致市场部部长吴少革

　　比特网(ChinaByte)9月5日消息 在第四届“金网奖”颁奖典礼上，东风标致捧回了“2012年度十大网络营销广告主”大奖。随后，比特网记者采访了东风标致市场部部长吴少革。她表示，作为传统企业，东风标致能够荣获极具业内影响力与权威性的“金网奖”大奖让人欣喜;此次之所以获奖，是因为东风标致的营销团队懂得如何找到触动点，而这正是网络营销最关键之处。

　　记者：对于此次被评为“2012年度十大网络营销广告主”，你有何感想？

　　吴少革：“金网奖“是在互联网行业非常重量级的一个奖项，包括本届已经连续成功举办了四届，我认为它非常具有影响力与权威性。所以这次能够被评为“年度十大网络营销广告主”奖，我们感到非常欣喜。其实，东风标致虽然是传统的汽车行业，但客户大多是最新锐的80后、90后，我们近年来一直尝试通过更多创新的营销活动以引起他们的共鸣，特别是最近我们针对308车型开展的“选择出色”营销活动，请著名影视明星、歌手陈坤做308代言人，收到了超乎想像的效果。

　　记者：你刚才特意提到了308车型与陈坤合作的“选择出色”案例，这也是东风标致能够获奖的最主要因素之一。请你介绍一下该活动是如何策划并开展的？

　　吴少革：东风标致在汽车行业里并不是数一数二的品牌，而且这场营销活动似乎就是很简单的企业与名人合作而已，但它背后远没有看上去那么简单。在整场活动中，我们力求一定要做到一点——触动。首先，案例是不是能够触动代言人？这需要我们的团队跟陈坤做大量的沟通与前期准备，我们必须了解到他喜欢什么，想做什么。为了把陈坤研究得足够透彻，我们团队每一位成员都通读了他曾出过的一本书，几乎人人都可以随口说出他在书中说过的很多话。这样做的目的是最大限度保证我们产品宣传的理念能够触动陈坤。其次，我们“选择出色”这句口号，不仅触动了陈坤，更触动了广大消费者。因为“选择出色”并不代表一定就在市场上很成功，它其实代表一种积极向上，追求完善的一种心态，这句口号非常有触动点。此外，活动的形式也很容易触动大家，尤其是我们与陈坤合作拍摄了一支MV，他自己非常喜欢这首专门为他量身打造的歌曲，他的粉丝自然也会非常喜欢。而且我们还特意准备了很多互动节目，比如向消费者征集歌词为陈坤歌曲填词，反响特别强烈。最有意思的是，有网友将那首MV重新进行了编排，非常有趣。

　　记者：从你的介绍中似乎可以看到此次营销活动的轰动效应。你能否量化一下本次营销案例的效果？

　　吴少革：我们每天都在跟踪每个网络的集客量。新车上市后的几个月往往最受关注，而我们现在整体活动的集客量就已达到了新车上市的水平。而且陈坤的MV上线第一晚便达到了250万的点击率，这都是相当可观的。此外，我们还特别推出了5000辆限量版由陈坤亲自贡献设计理念的音乐版新车，受到了极大欢迎，推出不到一个月时间，就有2000台被经销商预定，1200台交到了消费者手中。

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