“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”是新时代赋予媒体的新使命。2018年3月，原中央电视台(中国国际电视台)、原中央人民广播电台、原中国国际广播电台合并组建中央广播电视总台。成立后，中央广播电视台总台明确提出“建设在新媒体上同样具有强大影响力的总台”“加快技术体系建设再造新央视”。在新的一年来临之际，年轻的中央广播电视台总台在媒体融合、价值引领等方面取得了怎样的新发展？他们又形成了哪些新思路、新规划？这些问题值得我们深入探寻。

　　在媒体融合中打造增量

　　融合传播理念需要用科学有效的管理机制加以贯彻落实、推动实现。中央广播电视总台在具体业务实践中秉承“台网并重、先网后台”的原则，要求把更多人财物投向互联网，把分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，形成融合发展的全新格局。据悉，央视通过建立内容产品融合传播统筹规划机制、媒体融合创新研发机制、优质内容资源跨平台调度机制、“一键触发”新媒体联动宣推机制、新媒体传播优先评价机制、新媒体内容审查把关机制等，加快推动媒体深度融合和新媒体平台建设。

　　从2018年年初央视各频道（中心）上报的101项创新节目来看，媒体融合重点项目占99项，所有创新节目都含有融合传播设计。2018年年中，中央电视台举办了第五届节目创意大赛，征集以互联网思维、新媒体视角研发的节目方案。全台节目一线积极参赛，各频道内部首先征集筛选了参赛方案126份。全台最终获奖的12份方案在题材、角度、呈现形态等方面均有新亮点、新思路，每一个方案都有专门针对融合传播的设计，而且表现形态更加丰富，涵盖短视频、新媒体直播、社群互动、IP开发、大数据应用、人工智能、虚拟现实等创新点。中央广播电视总台央视总编室节目研发部主任、高级编辑吴克宇举例说明：“像是获得大赛一等奖第一名的参赛方案《秘境之眼》，利用独家资源，制作多形态视频产品，进行多平台分发。其融合传播产品形态包括新媒体直播、微视频、微纪录片、新媒体社群、产品IP库、专题片、季播节目，并能为多个频道和栏目源源不断提供视频资源和节目素材，同时方案以文创理念整合总台内外资源，进行品牌的公益化和市场化开发。其实，往届大赛获奖节目融合传播的效果已经显现出来。第四届大赛一等奖节目《机智过人》，第一季网络视频点击量达1.4亿次，微信公众号文章阅读量超122万次。第二季仅播出第一期，‘人民币上的女拖拉机手’‘科技圆梦瘫痪女警’等相关短视频播放量累计超过3000万次。第三届大赛一等奖节目《国家宝藏》入选2018年1月百度百科十大热词，微博主话题总阅读量超16.8亿，综艺实时榜、官微互动量、微博搜索量多次排名第一。”

　　据了解，央视充分利用优势资源，做好新媒体内容定制生产与大屏内容衍生开发，新媒体平台传播优势显著提升。例如，“央视体育”客户端借助世界杯新增下载用户超过400万，累计下载用户突破1480万，官方微博总阅读量近32亿，粉丝累计增长近93万，总数突破970万。“央视影音”客户端新增激活用户超4000万，视频直点播整体收视次数高达12.7亿次，并且通过与互联网运营商等新媒体平台开展版权合作，世界杯整体版权营销收入创历史新高。

　　在技术驱动中创新传播

　　技术进步推动传播革命。印刷、电讯、互联网等技术的每一次进步，都改变了信息传播的形态，重塑了人们的生活方式，给人类社会带来巨大变革。尤其是以用户为核心的互联网信息交流与传播技术，颠覆了我们所有的想象，成为这个时代最大的变量。中央广播电视总台台长慎海雄明确提出，要努力跟上技术的发展速度、适应瞬息万变的技术革命，加快技术体系建设，全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体传播平台，利用新技术抢占舆论制高点。

　　据吴克宇介绍，为了实现这样的目标，2018年中央广播电视总台启动了“媒体融合国际（前沿）技术合作系列活动”，先后邀请了英国电影电视制片人联盟（PACT）、Discovery、NBC、CBS、密苏里大学、阿里巴巴、新浪等近30位业界权威专家，多角度全方位解析传统媒体融合转型，探索媒体融合技术发展对策，内容包括音视频数据资源一体化开发、广电全媒体指挥中心的管理与运营、新媒体工具在内容管理和创新中的应用、业务中台建设与大数据管理、多屏互动与人工智能开发、社交平台的赋能与管理等，为节目一线搭建技术合作平台，助推总台融合转型。目前央视与阿里、新浪有多个合作项目正在积极推进。

　　谈到技术驱动传播创新，吴克宇认为央视世界杯报道就是一个典型案例。“大屏端首次使用AI技术制作比赛集锦，使用VR技术在比赛场内解说精彩瞬间。新媒体端引入多角度直播，提供三维全景声直播方式，应用窄带高清传输技术和云视频AI极速高清直播技术，大幅提高直播视觉信息保真度和直播画面各项特征，全程提供流畅、高清、沉浸式的观赛体验。运用数据产品深度解析赛前赛后，有效提升内容专业性和用户观赛感受。”

　　与此同时，央视4K超高清频道于10月1日正式开播，到2020年多个频道还将转为4K播出，身临其境的视听体验有望把年轻一代用户重新拉回到电视机前。代表着当今电子信息、网络技术和信息消费发展方向的4K电视在全球快速发展。根据中国电子视像行业协会数据，我国4K电视的市场渗透率到2020年将达到71％，未来5年中国将成为全球最大的4K超高清市场。有关调查显示，消费者愿意为更好的体验付费，超过80%的消费者愿意支付额外的费用观看4K超高清内容。到2022年，中国4K超高清电视将撬动文化、信息和电子产业数万亿的产业规模增量。在当前国内外经济形势下，4K电视已成为推动我国相关产业升级、国内消费市场增长的国家战略。

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