销售普通果冻，却在直播中通过账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”；明明是保健食品，却宣传能消除结节、治疗“三高”……7月22日，海报新闻记者从国家市场监督管理总局获悉，当天，市场监管总局公布了多起通过保健品虚假宣传进行“内卷式”竞争的典型案例。

　　其中，公布了北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司直播间虚假用户评价案。据介绍，北京萱妍堂生物科技有限公司（下称当事人）作为某平台店铺“萱妍堂北京专卖店”及绑定账号“宣子创始人4胎辣妈”的运营主体，在电商平台销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻实为普通食品，无保健品、药品资质。当事人在直播中，通过多个账号发送“已瘦10斤”“哺乳期减12斤”“便秘改善”等夸大产品功效的弹幕，对实际不具备减肥等功能的产品宣称具有减肥功效。北京市市场监管局责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处10万元罚款。

　　“直播刷屏、编造用户评价是虚假宣传的表现方式。“市场监管部门通过对“虚假互动引流”违法行为的查处，警示广大网络交易经营者恪守商业宣传的真实性底线，应当全面、准确、及时披露商品信息或者服务信息，不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，欺骗、误导消费者，扰乱市场秩序。

　　此外，北京市石景山区市场监管局查处北京梧桐之家科技有限公司虚假宣传案被公布。据介绍，北京梧桐之家科技有限公司（下称当事人）在某平台直播中，对“新五汁饮膏”等普通食品宣称可治疗肺热咳嗽、便秘、心脑血管疾病等病症，对“七丹牌三七胶囊”等保健食品宣传能消除结节、治疗“三高”，同时滥用“最有效”“世界最高等级认证”等无依据极限词美化产品。上述宣传均无科学依据或临床证明，且部分保健食品外包装明确标注禁止疾病治疗宣称。石景山区市场监管局责令当事人停止违法行为，并处20万元罚款。

　　记者获悉，该案是典型的“伪科学营销”案例，当事人通过混淆普通食品与药品功能、滥用极限词等手段，针对中老年健康需求痛点实施欺诈，宣传话术与产品实际资质严重不符。市场监管部门通过查办该案，揭露“夸大功效+伪科学概念”的营销套路，强化“保健食品非药物”消费警示，对规范保健品领域营销宣传、遏制“伪健康”产品欺诈具有示范意义。

　　记者在企查查平台查询获悉，北京萱妍堂生物科技有限公司成立于2014年，企业注册地址位于北京市通州区，注册资本为50万元，所属行业为科技推广和应用服务业；北京梧桐之家科技有限公司成立于2023年，企业注册地址位于北京市石景山区，注册资本为500万元，所属行业同样为科技推广和应用服务业。

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