摘要：当“老外飙汉语”“老外在中国惊呆了”这些梗，都被讲过很多遍的时候，年入百万的外国网红，还能怎样引起中国人关注？

天下网商记者 倪轶容

4月19日，讲述“洋北漂”的纪录片《HELLO，北京》在全国公映。可能是北京最有名的外国人江森海（Dominic Johnson-Hill），他又有了一个新身份——电影主演。

江森海

在豆瓣上，这部电影的演职人员信息里，其他人都是半身照，但江森海的照片只有半个脑袋和一只耳朵，颇有几分荒诞色彩。不过，江森海本人对此倒不介意——活到这把年纪，再来拍电影，他早已放下了对“名气”的追逐。

作为一名在中国创业超过20年的老外，江森海早些年就闹腾出了不小的动静。《鲁豫有约》的访谈对象、《职来职往》的评委，都让他声名在外。最火的时候，他一年要参与大大小小几百部综艺电视节目。不过，年过40的江森海，近来却越来越“安分”，这让他在新崛起的一批“洋网红”面前，显得有些另类。

和中国人打成一片的江森海

成名于哔哩哔哩上的新一代“洋网红”，更商业化，也更野心勃勃。他们大多为90后，对流量抱有极大的热情。这些“外国人”UP主不再依赖电视，而是通过短视频、直播等方式“笼络人心”，在挖掘国人的笑点和槽点上，不遣余力。

以色列人高佑思的“街头刁难外国人”，拥有230万粉丝的山下智博，德国人阿福的“上海女婿”系列等，不但为他们带来了极高的人气，也造就了他们的“钱途”。据了解，头部洋网红，年收入至少在百万元以上。

高佑思街头采访外国人

不过，盛名之下，如何持续挖掘中国人的兴趣点，也成了洋网红头顶的达摩克利斯之剑。当“老外飙汉语”“中西方文化差异”这些梗都被讲过很多遍的时候，这些外国人都在苦苦思考同一个问题：如何才能继续引发中国人的关注。

从大山到“UP主”们

1989年的央视元旦晚会，让中国观众认识了一个会用中文讲段子的加拿大青年“许大山”。

元旦晚会的一夜成名，让大山的人生直接开挂。成名后的他，做主持、演电视、为文曲星等产品做广告。随后，他还拜师姜昆，并推出了自己的脱口秀品牌“大山侃大山”。

其实，刚出道的大山，中文虽然字正腔圆，但还带着口音。不过，一个金发碧眼的青年戴着雷锋帽，穿着军大衣，喊出“我的妻管严又犯了”时，台下的观众还是笑得前仰后合。

2018年底，年过50的大山在微博里上传了当年的小品视频，以一种怀旧的口吻写道：整整30年了，仿佛是另一个时代。

大山微博

对于像大山这样的第一代“洋明星”来说，那的确是值得怀念的时代。在很多地方条例里还写着“不许围观外国人”的上个世纪80年代，这大概是中国观众们第一次看到，外国人绘声绘色模仿中国人。在感觉新鲜、娱乐的同时，台下几乎笑出眼泪的国人，或许隐约还有一些自豪情绪。

但今天，哔哩哔哩上的新一代外国“UP主”们（指上传短视频的人），无一例外，人人能说一口流利的普通话，不少还精通网络术语和某种方言。对这些外国人来说，语言能力仅仅是基础，真正引起吃瓜群众注意的，还是他们诠释中国人笑点和槽点的独特方式。

高佑思恶搞

“中西文化差异”显然是洋网红们用得最顺手的一招，而这些创意，很多来自他们的亲身经历。随着外国人越来越深地融入中国生活，他们对“文化差异”的观察，也早已告别了“中国人吃饭用筷子、过年吃饺子”这些表面现象。

德国网红阿福最广为人知的几个搞笑视频，就是吐槽自己身为上海女婿的“囧”境。和妻子恋爱时，阿福想给未来的丈母娘一家送春节礼物，找她商量。当时，女朋友说：“中国的春节就像德国的圣诞节，我爸爸喜欢中华，妈妈和外婆你看着办。”不明就里的阿福就送了准丈母娘一棵圣诞树，准岳父一条中华牙膏；外婆的礼物，则是一口德国制造，精准漂亮的钟……在遭白眼、被轰出家门之后，阿福学乖了，送了中华烟、车厘子和帝王蟹。

阿福体验中国文化

“解密”系列，则是洋网红们擅用的另一种方式。通常，这些外国人会以“卧底”身份，前往外国超市，为中国消费者揭露“高端”洋品牌，在国外的真实价格。中国消费者惊讶地在郭杰瑞、“Real信誓蛋蛋“等UP主的视频里看到，在美国只卖18美元的李维斯，在中国卖到了599人民币；而售价不过几欧元的法国葡萄酒，在中国超市卖到了几百元人民币。

和“文化差异”系列相比，“解密”系列往往不好笑，但是迎合了当下中国人的心态。经过“海淘”“代购”“跨境电商”洗礼之后，国人对外国品牌越来越了解，也越来越渴望信息的对称。因此，这类揭露“价格歧视”的视频，往往能在中国引发不小的讨论和关注，为UP主们获得不错的点击率。

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