一年一度的“双十一”向来是各大电商平台兵戈相争之地，但随着内容、社交等领域纷纷与电商融为一体，双十一也逐渐成了腾讯、抖音、快手等纯电商以外平台的“肥肉”。

今年，抖音对双十一的布局可谓十分壮观，平台推出的“11.11抖音宠粉节”几乎可以媲美老牌电商的双十一活动。各类型优惠福利、明星直播、好物推荐......淘宝拼多多这类电商平台有的玩法，抖音电商通通都安排上了。

在“11.11抖音宠粉节”的活动页面，抖音展示了“宠粉专场”和“热门主播”两个板块。“宠粉专场”版块完美覆盖电商双十一的各类福利模式：从秒杀频道、粉丝优惠券、跨店满减等优惠福利，到幸运免单、抖音宠粉专享等更大力度的优惠玩法，无不彰显抖音在电商界的野心。

而作为“网红主播”的摇篮，抖音自然也不会落下自身原有的优势，另外还将近年双十一必不可少的明星加持项目也收入囊中。活动当日，抖音邀请到罗永浩、呗呗兔、朱瓜瓜、陈赫、胡海泉、李晨、孙俪、戚薇、李诞等各大主播和明星齐聚。以短视频起家的抖音，直播是天然的优势，也是能够与其他平台抗衡的重要筹码。

同时，与各大品牌合作是抖音电商进军电商领域的必经之路，“品牌直播间”成为下一个重点。在“11.11抖音宠粉节”中，抖音接入苏宁、小米、小米有品、网易严选等不同品类的知名品牌，组成“品牌直播间”，弥补了平台在优质产品上的短板。

值得一提的是，抖音还特别设立了“抖音匠心宠粉”分会场，用以扶持传统手工艺人，这也将抖音“好内容”的平台定位凸显了出来。虽然与其他天生自带流量的活动相比，这一会场在消费者眼中未必是最受欢迎的，但对抖音电商的品牌认可度来说，是一个十分贴切的设定。

 

 

?抖音电商相比各大电商巨头，双十一的经历屈指可数。在抖音诞生的2016年，双十一这一购物狂欢节已经历时8年，而抖音是在2018年才开始布局电商，也是去年才首度参加双十一。

但从抖音在双十一开展的活动来看，它在电商方面的布局已经逐渐成熟。与此同时，也可以看到抖音背后的字节跳动希望通过电商来扩大版图的野心。

这从节前准备也可见一斑。为备战此次“11.11抖音宠粉节”，抖音电商完善了平台体系建设，在商家培训、发货规则、平台售后等方面进行全面扶持和提升，并进行了“品牌广告精准化”、“竞价广告便捷化”、“加热流量包”三大产品流量升级。

在技术方面，抖音电商推出全新数据产品“抖店罗盘”，以帮助商家“解锁”活动任务，优化营销决策，在“11.11抖音宠粉节”中完成高效增长。

除了平台自身的准备，抖音电商大学还专门为此次双十一举办了系列直播培训课程，从活动玩法解析到产品功能手把手为商家详解，官方运营还开启了直播答疑。截至目前，抖音电商推出的6节“11.11抖音宠粉节”系列培训课程，已收获300W+用户观看并得到近20W+评论互动。

不论是双十一开启的活动，还是活动幕后全方位的准备，都能看到抖音电商不甘落后的雄心壮志。当然，即使成长迅速，抖音在电商领域也还是很年轻，要与各大电商巨头抢占市场，显然要面临很大压力。另外，同类型的竞争平台快手也对此虎视眈眈。

今年，抖音为自己定下的目标是2000亿元GMV，这和淘宝直播去年的成绩差不多。而它今后在电商领域的发展究竟如何，目前还难以下定论，毕竟从这两年的行动来看，抖音电商野心不小，平台实力也不可小觑，但与此同时，各大竞争对手也不容忽视。

此次“11.11抖音宠粉节”的结果，或许能够看到抖音电商未来的发展潜力。双十一将至，抖音全面的布局是否能够在此次购物节中崭露头角，我们拭目以待。

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