苹果iPhone手机在中国的销售神话正在破灭。

　　一向“高贵冷艳”的苹果也开始玩降价促销，大概是因为被寄予厚望的新产品销量实在不尽如人意。

　　根据信通院发布的数据，2018年国内手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，但国产品牌下滑幅度略低于此项数据，并且占同期手机出货量的89.5%，说明以苹果和三星为代表的海外巨头在中国市场的失利。

　　国产手机2018年一路高歌猛进，iPhone却陷入了卖不动的尴尬局面。前几日，苹果下调了一季度营收预期，宣布2019年第一季度的营收预计为840亿美元，低于最初预计的890亿美元至930亿美元。随着国产手机厂商的崛起，苹果在国内市场的销量频频遇冷。苹果正在试图通过降价，来挽回中国的消费者。

　　iPhone降价潮凶猛来袭

　　华强北下调iPhone批发价

　　深圳华强(000062,股吧)北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，同时也被誉为“中国电子第一街”。近日，一份华强北电子市场方面的报价显示：

　　iPhone XR 64GB批发价下跌450元，目前价格5250元；

　　iPhone X 64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；

　　iPhone 8 64GB批发价下跌420元，其中3款目前价格3880元；

　　iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。

　　据每日经济新闻(博客,微博)报道，日前，华强北渠道商收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

　　不过，也有媒体采访华强北的某店铺时得到回应称，“这是造谣，苹果官网没这说法”。对此，每日经济新闻再次核实，对方回应称：“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了，不过很多下游商家并不知情，降价是肯定降了。”

　　京东大降价，8Plus比官网售价低了1200！

　　据媒体报道，1月11日零点开始，京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元，与苹果官网报价5099元相差1100元。

　　京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元，与苹果官网报价5999元相差1200元。

　　不过，最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。

　　据澎湃新闻报道，京东方面表示，这一次的降价行为是苹果公司降价，目前来看应该不是限时促销。这也意味着，iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。

　　苏宁接力！大幅下调iPhone XR

　　而就在发稿前，苏宁易购也大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。

　　同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。

苏宁称：“友商小伙伴们，一起来降价啊！”

　　苹果17年来首次下调营收预期，怪中国？

　　在2018年8月3日，苹果公司股价最高站上207.39美元，成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长，在第四季度，该公司股价累计跌幅超过30%。

　　真正引爆市场负面情绪的是，本月初苹果公司CEO蒂姆·库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

　　对于这次下调，库克表示主要原因之一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期。

　　库克在信中抱怨道：“这种影响也开始体现在消费者身上，越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。”

　　由于以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开始，苹果公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。日渐下滑的销量并不影响公司CEO蒂姆·库克的收入。

　　苹果公司在近日提交的一份文件中称，在截至9月29日的2018财年，库克获得300万美元薪酬，1200万美元年终奖金，以及他从10年股票奖励中获得的价值1.21亿美元的股票。

　　针对市场的负面评价，库克在接受媒体采访时回应称，苹果公司的长期健康状况“从未像现在这样好”。他认为，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。

　　创新不足定高价，iPhone被市场诟病！

　　2019年也不被看好

　　在iPhone本就被质疑创新不足，iPhone XR的用料又被指较为“廉价”的情况下，苹果依然选择高定价的策略，广被业界和市场诟病。

　　IHS手机市场高级分析师李怀斌表示：

　　“苹果今年推出的新款手机仅是在去年的基础上进行延续，没有太大变化，创新性较弱，但却维持了高定价，这并没有受到市场认可。”

　　“国产手机成长很快，甚至在部分功能上已超越苹果，售价却低很多，对苹果构成严重威胁。可以看到，苹果持续采取的高价策略有判断失策的一面。”

　　日本知名投资银行野村（Nomura）分析师Anne Lee认为，她并不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款iPhone的外观将没有什么变化。

　　野村表示，苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone，而2020财年将进一步下滑至2亿部。

　　业内人士认为，苹果前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。

　　iPhone需求低迷，牵连富士康？

　　1月10日，苹果公司主要代工厂商富士康发布了2018年12月及全年业绩。由于电子产品市场需求疲软，导致富士康去年12月营收下滑了8%，并拖累了整个2018年的业绩。

　　据富士康提交给监管部门的文件显示，该公司去年12月营收为6193亿新台币（约合201.2亿美元），同比下滑8.3%。这也是自去年2月以来，富士康首次出现月度营收同比下滑。

　　相比之下，富士康2017年12月营收为6751亿元新台币，同比增长50%。对于12月份的营收下滑，富士康公司一位代表解释说：“主要是因为消费者类产品需求大幅下滑。”

　　整个2018年，富士康营收同比仅增长12.5%。

　　苹果市值蒸发了近4千亿美元

　　与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比，近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩，还能维持多久呢？资本市场已经给出了答案。

　　去年10月，苹果以233.47美元每股的成绩，创下市值达到1.12万亿美元的奇迹，这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。

　　但随后几个月到现在，苹果的市值就一路下跌，截至北京时间1月10日，苹果股价仅为153美元，跌幅超过34%，市值蒸发了近4000亿美元。

　　一图对比苹果的过去和现在

　　正所谓，三十年河东三十年河西，曾几何时，iPhone完全“秒杀”任何手机，黄牛都赚得盆满钵满，而如今却不得不通过降价来去库存。

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