不过业界开始对上任已三年的创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感而感到担忧，消费者是否会对Gucci高度一致的风格审美疲劳将是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑，特别是在LVMH旗下奢侈品牌不断通过引入街头潮流元素争夺年轻人市场的紧要关头。

　　对于近期快速崛起的电商业务Gucci仍持较为保守的态度，特别是在中国市场。尽管2017年在中国官网开设电商服务后，Gucci的电商渠道收入便不断高涨，但为了维护品牌独特性，Marco Bizzarri已明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作，因为二者充斥着太多假货。

　　在Marco Bizzarri看来，加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，这不是一个值得冒险的事情。有分析表示，实体店的未来受到了前所未有的质疑，但最注重实体店体验和服务的就是奢侈品牌，实体店仍是Gucci这些巨头笼络消费者的最佳介质。

　　为实现去年初定下的年销售额100亿欧元的目标，Marco Bizzarri正领导Gucci团队展开全新战略计划。据悉，Gucci的变革重点已从产品创意与营销环节转移到更加核心的供应链和渠道。尽管没有为该目标设定精确的时间表，但Gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长。

　　除Gucci外，得益于有效的转型战略和新系列产品的畅销，Saint Laurent去年收入再次录得双位数增长，同比大涨18.7％至17.43亿欧元，在所有主要地区都有增长，其中北美市场和亚太市场的增幅最为强劲，分别录得26.8％和21.2％。 

　　Bottega Veneta 2018年销售额则继续下滑，同比大跌3.4％至11.09亿欧元，该品牌于去年任命32岁的英国设计师Daniel Lee为新创意总监，首个系列已于去年12月初在东京发布。

　　得益于Balenciaga和Alexander McQueen等品牌持续的销售增长，开云集团旗下的其它部门去年销售额同比大涨32.1%至21.09亿欧元。其中，高级定制及皮具产品的在线销售表现良好，手表和珠宝的收入增长稳健，Boucheron、Pomellato和Qeelin等品牌新系列产品在市场中获得广泛好评。

　　开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault在财报中表示，2018年集团业绩表现再次领先于行业意味着其押注奢侈高端市场的策略正逐渐生效，在一轮大洗牌过后，新的行业秩序正在展开，未来开云集团会通过更多的创新技术和产品来吸引更多年轻消费者。

　　值得关注的是，自去年以来开云集团便不断精简旗下的非奢侈品业务，逐渐向奢侈品集团转型，已先后剥离Puma、Stella McCartney、Volcom和Christopher Kane等品牌。

　　Fran?ois-Henri Pinault在财报中强调，开云集团的目标是成为全球最具影响力的奢侈品集团。对于早前意大利税务机关提出的欠税14亿欧元指控，开云集团表示会对指控中的金额和审计结果进行质疑并上诉，未来会进一步提升税务透明度，以维护集团和投资者的利益。

　　不过开云集团需警惕的是，Gucci的持续领跑和Fran?ois-Henri Pinault声称要“消灭”Louis Vuitton的言论已经激发了LVMH的防御，在去年罕见地大规模对旗下品牌创意总监进行调整后，后者近期又密集发布了一系列新举措。

　　进入2019年后，LVMH更开始加大对开云集团的压制，在过去短短的1个多月内已传出多个重要变动。先是去年12月斥资32亿美元收购高端酒店运营商Belmond，又宣布收购纽约设计师品牌Gabriela Hearst少数股份。

　　另有消息人士透露LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判，并试图通过与当红嘻哈女歌手Rihanna合作打造一个全新的奢侈品牌，这是该集团1987年创立Christian Lacroix后，第二个从零开始推出的奢侈品牌，也是其首个与女明星合作推出的奢侈品牌。

　　据悉，LVMH对Rihanna的首个奢侈品牌非常重视，从6个月前就开始在巴黎进行筹备，由LVMH时装集团董事长兼首席执行官Sidney Toledano负责，并从Louis Vuitton和Celine两个最受重视的品牌团队中调配人手与Rihanna进行对接沟通。去年12月20日，LVMH还向其于2017年成立的Project Loud公司注资6000万欧元，疑似为Rihanna将推出的奢侈品牌做准备。

　　在LVMH战略布局的背后，是奢侈品消费者圈层的更迭。有报告指出，在消费升级的大背景下，消费者的理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡，在奢侈消费上也日趋理性，不再单一追求奢侈品带来的符号象征。

　　随着奢侈品巨头之争的局面愈发胶着，Berenberg分析师认为，尽管开云集团的业绩依然令人印象深刻，但其收入增幅的放缓已引起投资者的关注。彭博行业研究分析师们在综合考虑了营收增长、利润率、市场份额、负债、经济环境等多种因素后，将开云集团列为今年最值得重点关注的奢侈品集团，并预计该集团今年销售额或出现4.1%的下滑。

　　开云集团似乎也有所觉察，表示对于2019财年将采取谨慎态度，预计全球宏观经济的不稳定和汇率波动将对消费趋势与旅游零售造成一定影响，会更严格地管理和分配资源，提高经营效率和资本回报率。

　　财报发布后，开云集团股价开盘大涨3.22%至每股465.5欧元，目前市值约为587亿欧元。

　　（来源：时尚头条网 周惠宁）

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