在过去的2017年，笔者接触了小程序领域，也有不少客户朋友咨询关于小程序怎么用，什么类型企业适合用，用小程序能实现什么等等一系列问题，今天我们拿出一些时间来分享关于小程在网络营销中作用与市场。文中不足之处还望指教。

小程序的上线，预示着网络轻量化应用时代的到来，移动购物已经成为网路消费购物的主要趋势，预计2018年将会有超5.2亿用户。2017年移动端服务的网络零售市场交易总额为64900亿元，同比增长5.92%，其中移动端购物市场交易总额为45800亿元，同比增长34.23%，占网路零售市场总额的70.6%，截至目前移动端消费占比仍在继续增加，按照这个趋势，2018年移动端购物市场交易额有望突破56000亿元。

微信用户数量已经达到10亿，其中，月活老年用户（55岁-70岁）的数量达到5000万人的规模。但是还有很大一部分的老年用户还没有使用微信，所以预计明年这一数字可能还会有很大的增长。

小程序已经作为物联网的关键连接器，更多企业将数字化转型，消费者未来也将依赖小程序，享受衣食住行等服务，随着小程序对个体捕捉和场景探索的不断深入，相信2018年小程序将爆发更大能量。

小程序在不停开发新入口持续获取新用户，目前已有50多个流量入口，未来场景轻量化已成趋势，凭借小程序高效的引流能力，在中低消费的购物场景中流量的快速裂变，快速交易化的过程，让小程序电商拥有极大优势，预计2019年小程序用户总量将扩大到7.6亿。

目前已经上线的小程序有58万个，并且每天都以2万个的速度在不停增长。每日活跃用户数量达到1.7亿，其有54.4%使用小程序的主要原因是因为小程序页面简洁方便。

微信小程序更受男性用户关注，男性用户在小程序是使用频率以及用户数量上占比相对较大，但女性用户在生活类小程序板块表现更为活跃，随着小程序生态的不断完善，用户构成占比将会维持在一个相对稳定的区间相互差距将逐渐接近。

小程序电商的核心用户主要是20~39岁的年轻群体，“强尝鲜欲望”和“高接受能力”让小程序比微信用户群体更偏向年轻化。

目前小程序的主要构成仍是百货零售、餐饮服务、美容美发这三大类行业，相比传统消费方式，用户更享受小程序为其带来便利的同时用完即走的体验。

随着小程序进入大爆发时期，用户们对于流量、营销、稳定性和安全性等内容越来越重视，未来小程序电商行业发展方向会更偏向与“去中心化”和“社群化”

小程序正在高消费人群中慢慢普及，相比微信用户的付费意愿，小程序高付费人群意愿较高，付费能力更强，未来高付费人群数量会翻倍增长，小程序电商正符合高付费人群对于随取随用，用完即走，便捷高效的需求。

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